日前，中國證券報·中證金牛座記者從多家銀行獲悉，針對監(jiān)管部門下發(fā)的《關于開展網(wǎng)絡直播銷售情況調研的通知》，目前已逐一排查完畢，正在準備報送監(jiān)管自查結果的反饋材料。

多家銀行向記者透露，本次監(jiān)管部門下發(fā)的調研通知，主要瞄準七個方向，涉及銷售品類、業(yè)務流程、人員資質等多方面。

“調研通知下發(fā)后，我們積極展開排查，主要包括開展網(wǎng)絡直播的主要平臺（次數(shù)占比10%以上）名稱；2021年以來通過官方賬號開展網(wǎng)絡直播銷售的次數(shù)、累計參與人數(shù)、業(yè)務規(guī)模等；還有目前網(wǎng)絡直播銷售的主要業(yè)務種類及營銷情況。目前來看主要涉及信用卡申請、個人貸款、理財產(chǎn)品等業(yè)務品種?！蹦硣行邢嚓P業(yè)務負責人表示。

此外，風險管理、業(yè)務合規(guī)問題也是監(jiān)管部門本次調研的重點。“我們正在對直播銷售中的業(yè)務流程、客戶資質審核等風險管理措施以及相關制度機制建設情況進行排查，并對直播人員的金融產(chǎn)品銷售資格做進一步核實?！鄙鲜鲢y行人士說。

近年來，多家銀行紛紛試水直播營銷領域，今年6月隨著“618購物節(jié)”的加速升溫，銀行對個人信貸、信用卡等產(chǎn)品的直播推廣也步入白熱化階段。

“新客10天免息”“優(yōu)惠利率最低3.6%”“最高漲額至300萬元”等宣傳標語醒目打在直播間背景板上，伴隨著直播間限時搶購的倒計時，營銷氛圍拉滿。

但有不少業(yè)內人士指出，直播間中所說的最低利率和最高額度，更多的是一種宣傳噱頭，根據(jù)銀行的審批要求可能多數(shù)人拿不到最低優(yōu)惠價格。

“目前直播間營銷的占比很小，且有效客戶轉換率也不高，直播渠道更多的是起到引流獲客的作用?！蹦吵巧绦邢嚓P銷售人員告訴記者。

業(yè)內人士分析，本次調研將進一步加強互聯(lián)網(wǎng)貸款業(yè)務的營銷管理，助推金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷管理辦法的出臺，行業(yè)或迎來新一輪治理。