7月4日，國務院國資委對外發(fā)布的《關于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品牌建設的意見》（以下簡稱《意見》）提出，要注重并購重組企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)的繼承維護，形成整體優(yōu)勢。

“加強品牌建設、提升品牌價值、打造卓著品牌”是中央企業(yè)進一步增強核心功能、提升核心競爭力，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，增強企業(yè)軟實力的重要抓手。

《意見》提出，到2030年，中央企業(yè)品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰(zhàn)略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

陽光時代律師事務所合伙人、國企混改中心負責人朱昌明在接受《證券日報》記者采訪時表示，《意見》將重塑中央企業(yè)的競爭范式，引導其從“規(guī)模導向”向“價值導向”和“品牌導向”進行升級。

從內(nèi)容上看，《意見》從戰(zhàn)略管理、目標管理、過程管理、資產(chǎn)管理、提升國際化水平等五個方面，進行了全鏈條部署。

其中，在目標管理方面，《意見》要求，要強化創(chuàng)新賦能，打造一流品牌。把自主創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)建內(nèi)核，大力提升品牌的科技含量。充分發(fā)揮品牌集聚要素、整合資源作用，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級中實現(xiàn)品牌煥新發(fā)展，加快提高產(chǎn)品附加值，邁向產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端。推動技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動，圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)探索打造系列新品牌，增強新技術新產(chǎn)品市場吸引力、號召力。

“通過強化品牌引領，有助于中央企業(yè)在管理科學、價值彰顯方面形成差異化競爭優(yōu)勢，尤其是在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)的品牌布局上。這有助于中央企業(yè)在加快技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，進一步搶占品牌高地，形成‘技術專利+品牌商標’的雙輪驅(qū)動格局?！敝觳髡f。

在過程管理方面，《意見》明確，要強化品牌價值提升制度保障。具體來說，包括加強品牌理念管理、品牌架構管理、品牌保護管理等。其中，在加強品牌保護管理方面特別提到，建立健全品牌授權準入、動態(tài)審核、清查退出機制，加大對擅用、濫用品牌行為的監(jiān)測、識別和處罰力度，加強違規(guī)掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據(jù)收集，確保品牌使用規(guī)范。

在提升品牌國際化水平方面，《意見》指出，要增強品牌國際化運營能力。立足優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加快向國際產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈上下游延伸發(fā)展，高水平開展并購重組，引入全球優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，增強品牌張力和全球競爭力。

在朱昌明看來，后續(xù)中央企業(yè)將進一步聚焦價值創(chuàng)造本質(zhì)，通過持續(xù)創(chuàng)新和品牌建設，將中央企業(yè)品牌資產(chǎn)轉化為不可替代的核心競爭力。這將加速推動從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的跨越。

此外，為筑牢品牌發(fā)展堅實根基，《意見》明確，中央企業(yè)要加大品牌建設專項資金投入，探索建立品牌投入與企業(yè)經(jīng)營收入、利潤水平相關聯(lián)的投入機制。另外，國務院國資委也將加強品牌價值考核引導和正向激勵，構建中央企業(yè)品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現(xiàn)品牌價值提升可衡量、可實現(xiàn)、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業(yè)負責人經(jīng)營業(yè)績考核。