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法治日?qǐng)?bào)全媒體記者 張雪泓 

近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式發(fā)布《北京市網(wǎng)絡(luò)直播帶貨平臺(tái)服務(wù)合同（示范文本）（試行）》。該文本系全國(guó)首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者與直播間運(yùn)營(yíng)者之間的服務(wù)合同示范文本，旨在厘清雙方權(quán)責(zé)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

此次發(fā)布的合同示范文本聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，通過(guò)“五大約定”，即約定持照經(jīng)營(yíng)、約定信息公示、約定賬號(hào)變更、約定知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬、約定消保責(zé)任，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。例如，通過(guò)合同約定的方式，引導(dǎo)直播間運(yùn)營(yíng)者持照經(jīng)營(yíng)，有利于合規(guī)管理、納稅管理、糾紛解決等工作。此外，合同約定直播間運(yùn)營(yíng)者公示自身經(jīng)營(yíng)信息、商品實(shí)際銷(xiāo)售者信息、人工智能應(yīng)用標(biāo)識(shí)等，敦促直播間運(yùn)營(yíng)者誠(chéng)信開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。合同約定直播帶貨過(guò)程中產(chǎn)出的音視頻等內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，歸直播間運(yùn)營(yíng)者所有，同時(shí)約定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者有權(quán)在平臺(tái)內(nèi)免費(fèi)使用，對(duì)雙方的權(quán)益均有保障。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院教授黃勇認(rèn)為，該文本首次在示范合同文本中界定“直播帶貨”等概念，明確了直播帶貨業(yè)態(tài)的基本形式是通過(guò)直播向觀眾展示、講解第三方提供的商品或服務(wù)，并引導(dǎo)觀眾在線購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，倡導(dǎo)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照是一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，為主體資格模糊、責(zé)任交叉等可能導(dǎo)致的爭(zhēng)議提供事前解決方案，為行業(yè)合規(guī)發(fā)展提供示范，也為相關(guān)監(jiān)管進(jìn)一步完善奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。