引言

2010年，泡泡瑪特的第一家門店在北京開幕。彼時(shí)的品牌或許未曾預(yù)想，多年后，旗下那個露著九顆尖牙、自帶“丑萌”反差感的IP——LABUBU，會如龍卷風(fēng)般席卷全球，成為現(xiàn)象級潮玩符號。

不過，值得注意的是，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，LABUBU這個國產(chǎn)熱門IP也成為了盜版商家眼中的“搖錢樹”，LAFUFU、LAGOGO等市面上的“李鬼”LABUBU層出不窮、屢禁不止，一場“反侵權(quán)”持久戰(zhàn)打響。

LABUBU風(fēng)靡之路

LABUBU是泡泡瑪特旗下“THE MONSTERS”系列中的核心成員，由香港設(shè)計(jì)師于2015年創(chuàng)作，在2019年以盲盒形式推向市場。如今，從王室貴族到社會名流，從資深潮流玩家到“Z時(shí)代”弄潮兒，無不為LABUBU獨(dú)特的精靈魅力所傾倒，爭相將其納入囊中、悉心收藏。

2025年4月，泡泡瑪特發(fā)布2024年報(bào)。報(bào)告顯示，2024年泡泡瑪特營收約130.4億元。其中，四大IP“THE MONSTERS”“MOLLY”“SKULLPANDA”“CRYBABY”的營收均突破10億元。LABUBU所屬的“THE MONSTERS”系列更是以30.4億元的營收額，726.6%的同比增幅，當(dāng)之無愧成為泡泡瑪特旗下的第一IP。

（數(shù)據(jù)來源：泡泡瑪特2024年報(bào)）

2025年6月10日，一件高131厘米的薄荷色初代LABUBU，以108萬元的價(jià)格落槌成交，創(chuàng)造了最貴LABUBU記錄。

（數(shù)據(jù)來源：永樂在線）

7月15日，泡泡瑪特國際集團(tuán)有限公司（09992.HK）在港交所公告，預(yù)期集團(tuán)截至2025年6月30日止六個月（本期間）收入可能較去年同期增長不低于200%；預(yù)期本期間集團(tuán)溢利（不包括未完成統(tǒng)計(jì)的金融工具的公允價(jià)值變動損益）較去年同期可能錄得增長不低于350%。

這些引人矚目的數(shù)據(jù)背后，LABUBU的推動作用功不可沒。屬于泡泡瑪特以及LABUBU的潮流“疾風(fēng)”還在持續(xù)。

LABUBU“破圈”密碼

LABUBU火“出圈”，成為輿論聚焦的熱點(diǎn)。整理分析2976條網(wǎng)民留言，LABUBU的外觀、發(fā)售方式、收藏價(jià)值等均引發(fā)熱議。

（數(shù)據(jù)來源：選取嗶哩嗶哩視頻《“丑東西”LABUBU，憑什么能讓全球富婆們上癮？》下的2976條一級評論及彈幕，做分詞及歸一化處理，進(jìn)行分詞后將熱度最高的詞語規(guī)定為100）

LABUBU的“一舉一動”備受關(guān)注，熱度之所以居高不下，究其原因，是市場有序擴(kuò)張與自身過硬競爭力相互協(xié)作的結(jié)果。

潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。據(jù)《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年中國潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)從229億元攀升至763億元，且預(yù)計(jì)2025年突破877億元。潮玩市場擴(kuò)容，大批消費(fèi)者持續(xù)涌入，為培育LABUBU這樣的優(yōu)質(zhì)IP提供了肥沃的土壤。

（數(shù)據(jù)來源：《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預(yù)測報(bào)告》）

盲盒屬性為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，我國潮玩市場中，盲盒是最大的細(xì)分市場，占比約28%。

（數(shù)據(jù)來源：《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預(yù)測報(bào)告》）

LABUBU作為盲盒IP的典型代表，在發(fā)售時(shí)所攜帶的未知感，以及拆盒時(shí)的儀式感，激發(fā)了消費(fèi)者潛在的探索欲與收藏欲。同時(shí)，限量款、隱藏款、聯(lián)名款進(jìn)一步提升了LABUBU的收藏屬性，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的復(fù)購欲望，也催生了二級交易市場的活躍。這種將不確定性轉(zhuǎn)化為驚喜的銷售模式，為消費(fèi)者提供了豐富的情緒價(jià)值，是LABUBU能爆火的重要驅(qū)動力之一。

文化內(nèi)核兼具包容性與多元性。LABUBU“丑萌”的外表極具反差，給人一種不拘泥于規(guī)則的感覺。加之LABUBU的可塑性極強(qiáng)——既能穿上各地傳統(tǒng)服飾化身“形象大使”，又能變身人們耳熟能詳?shù)目ㄍㄈ宋铩@種強(qiáng)大的包容性和多元性，使之成功打破文化壁壘，不僅在國內(nèi)引發(fā)熱潮，更在海外掀起搶購狂潮，多地門店限購、斷貨現(xiàn)象屢見不鮮。除此之外，一眾國際巨星也對LABUBU愛不釋手，紛紛在社交媒體曬出自己的LABUBU，使其曝光度劇增，也使得LABUBU作為全球現(xiàn)象級潮玩IP的地位更加穩(wěn)固。

LABUBU屢遇“李鬼”遭侵權(quán)，熱門IP維權(quán)困境該如何破解

LABUBU火得“一盒難求”，在無數(shù)消費(fèi)者為之傾倒的同時(shí)，不少盜版商家也蠢蠢欲動，LABUBU面臨的侵權(quán)挑戰(zhàn)也隨之而來。

LABUBU幫助品牌賺得盆滿缽滿，不少盜版商家“紅了眼”，擅自實(shí)施使用、復(fù)制、仿造LABUBU，以求謀取利益。今年上半年，全國海關(guān)共查扣侵權(quán)嫌疑貨物1.1萬批次、3867.5萬件，其中就包含不少山寨LABUBU。

法制日報(bào)社全面依法治國智庫負(fù)責(zé)人、北京知識產(chǎn)權(quán)法研究會副會長楊幸芳表示，LABUBU容易仿制，在正品供需失衡的情況下，盜版商家更容易蜂擁而入，填補(bǔ)市場空白、侵占正版利益。

楊幸芳稱，盜版商家擅自實(shí)施使用、復(fù)制、仿造LABUBU形象等行為違反了《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》等，可能面臨的法律處罰主要包括三類：一是民事責(zé)任。包括停止侵權(quán)（立即終止生產(chǎn)、銷售行為等）、賠償損失、消費(fèi)者退賠等。若侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重和以仿冒品冒充正品銷售的，還可能適用相應(yīng)倍數(shù)的懲罰性賠償。二是行政處罰。主要包括沒收違法所得、銷毀侵權(quán)商品、處違法經(jīng)營額一倍以上五倍以下罰款，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重者還可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照。三是刑事責(zé)任。構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪、假冒注冊商標(biāo)罪、銷售侵權(quán)復(fù)制品罪等，面臨有期徒刑的刑罰并處罰金。

眼看假貨遭到嚴(yán)厲打擊，有的商家便動起了歪腦筋，用起了“諧音”起名法——“LAFUFU”“LAGOGO”……企圖混淆視聽誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對此，楊幸芳表示，商家注冊與“LABUBU”相同或近似的商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，主要違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定。若商標(biāo)在音、形、義任一維度與“LABUBU”高度近似，且用于同類或關(guān)聯(lián)商品（如潮玩、文具、服飾），導(dǎo)致普通消費(fèi)者施以普通注意力時(shí)難以區(qū)分，也即造成消費(fèi)者混淆的，即可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。當(dāng)然，也可能構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法所規(guī)定的“混淆行為”。

LABUBU這種熱門IP的維權(quán)確實(shí)有難度。楊幸芳表示，主要體現(xiàn)在部分侵權(quán)行為具有隱蔽性、侵權(quán)主體分散、侵權(quán)成本低而維權(quán)成本高、獲賠償金額可能與侵權(quán)獲利不匹配、跨境侵權(quán)維權(quán)難、溯源治理存在困境、法律認(rèn)定的復(fù)雜性等方面。

因此，如何破解熱門IP維權(quán)難的困境成為了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域亟待解決的重要課題。

“LABUBU想要真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的IP生態(tài)，既需法律利劍高懸，也需技術(shù)盾牌守護(hù)，更需消費(fèi)者用選擇投票?！睏钚曳冀ㄗh，一是加大法律監(jiān)管與執(zhí)法力度，明確法律界定與處罰標(biāo)準(zhǔn)。在民事方面，考慮支持權(quán)利方主張懲罰性賠償，參考正品價(jià)格乘以侵權(quán)數(shù)量的倍數(shù)計(jì)算，加大賠償金額，降低維權(quán)門檻；在行政方面，市場監(jiān)管部門對批發(fā)市場、電商平臺開展專項(xiàng)治理，鼓勵市監(jiān)局強(qiáng)制下架盜版LABUBU，對攤位式銷售實(shí)施“‘零容忍’沒收+高額罰款”的處罰方式；在刑事方面，重點(diǎn)打擊對源頭工廠批量仿制的犯罪行為，加大處罰力度，提高侵權(quán)成本，讓商家不敢輕易觸碰法律紅線。二是建立全鏈條的技術(shù)監(jiān)控，提升智能檢測能力。結(jié)合區(qū)塊鏈存證和AI監(jiān)測技術(shù)、數(shù)字指紋技術(shù)等，對全網(wǎng)圖像、視頻、電商鏈接實(shí)時(shí)比對，精準(zhǔn)識別仿品變種。當(dāng)前相關(guān)侵權(quán)監(jiān)測系統(tǒng)可自動記錄侵權(quán)證據(jù)并同步至維權(quán)通道，縮短響應(yīng)時(shí)間，單日可監(jiān)測海量侵權(quán)線索。三是重塑消費(fèi)者意識，普及侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。通過法律宣傳和教育，提高商家和消費(fèi)者的法律意識，使其了解侵權(quán)行為的法律后果，明確告知消費(fèi)者，購買盜版可能助長犯罪產(chǎn)業(yè)鏈。提高公眾參與度，鼓勵公眾積極參與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對侵權(quán)行為進(jìn)行舉報(bào)，支持粉絲社區(qū)制作“鑒別圖鑒”并通過社交媒體擴(kuò)散，形成全社會合力共同抵制侵權(quán)的良好氛圍。

參考資料：

1.新華社：LABUBU，為啥這么火！

2.《法治日報(bào)》：海關(guān)總署：布布只有一位 那就是海關(guān)發(fā)布

3.中商情報(bào)網(wǎng)：2025年中國潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及投資布局分析

輿情分析師 劉思源