主播在直播帶貨。（資料圖片）記者 蘇俊杰 攝

6月19日，廣州市人民政府新聞辦公室召開“拼經(jīng)濟(jì)、保安全，辦全運(yùn)、提品質(zhì)”系列發(fā)布——廣州市直播電商產(chǎn)業(yè)政策文件專題新聞發(fā)布會(huì)，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局、市商務(wù)局、白云區(qū)、荔灣區(qū)和廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹《廣州市關(guān)于推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 助力傳統(tǒng)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《若干意見》），以及廣州市在直播電商高質(zhì)量發(fā)展方面的工作情況和成效。

《若干意見》提出，力爭(zhēng)到2027年，助推100個(gè)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣州限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超3100億元，廣州直播帶貨達(dá)人突破10萬(wàn)人。

會(huì)上，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局二級(jí)巡視員易兆會(huì)表示，廣州作為千年商都和現(xiàn)代國(guó)際商貿(mào)中心，直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)先全國(guó)。2024年全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售額突破3000億元，直播企業(yè)注冊(cè)量達(dá)4.3萬(wàn)戶，主播人數(shù)、直播場(chǎng)次、商品銷售額等核心指標(biāo)居全國(guó)前列。

廣州人、貨、場(chǎng)資源富集，供應(yīng)鏈體系龐大，擁有510家傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料10多個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。特別是在化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣州聚集了全國(guó)三分之一的生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值超1000億元，打造出“廣州美妝”特色產(chǎn)業(yè)帶。

近日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局印發(fā)了《若干意見》，目的是搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)全市直播電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！度舾梢庖姟肪o扣直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在10項(xiàng)任務(wù)中系統(tǒng)部署“四大工程”。

此外，《若干意見》還發(fā)布了全國(guó)首個(gè)直播電商地方標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)了廣東省首個(gè)地方性規(guī)范經(jīng)營(yíng)指引清單，圍繞直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、商家四類主體，梳理了28個(gè)事項(xiàng)、132條“避坑指南”。在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序方面，《若干意見》推進(jìn)直播電商“白名單”認(rèn)定，加強(qiáng)對(duì)電商營(yíng)銷亂象問題排查整治，重點(diǎn)排查產(chǎn)品假冒偽劣、虛假營(yíng)銷、主播惡意炒作，持續(xù)凈化直播電商的生態(tài)環(huán)境。

直播電商企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)元

2020年以來(lái)，廣州率先在全國(guó)范圍內(nèi)出臺(tái)支持直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，舉辦以城市為平臺(tái)的直播電商節(jié)，以“十四個(gè)全國(guó)首創(chuàng)”引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，全力推動(dòng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全球“直播電商之都”，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過持續(xù)推動(dòng)，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬(wàn)商開播、全城直播的良好態(tài)勢(shì)。

第三方機(jī)構(gòu)顯示，2024年廣州活躍網(wǎng)店68.8萬(wàn)個(gè)，直播場(chǎng)次731萬(wàn)場(chǎng)，直播從業(yè)人數(shù)超60萬(wàn)人，活躍店鋪數(shù)、直播銷售額位列全國(guó)第一。

下一步，廣州市商務(wù)局將重點(diǎn)從三個(gè)方面促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。在政策方面，出臺(tái)“鴻鵠”企業(yè)評(píng)定、實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則，對(duì)符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)元的真金白銀支持；用好消費(fèi)品以舊換新政策，支持直播電商企業(yè)做大做強(qiáng)。在主體方面，培育一批在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的直播電商園區(qū)和MCN機(jī)構(gòu)，推薦參評(píng)國(guó)家電子商務(wù)示范園區(qū)和企業(yè)，并加大媒體宣傳，樹立行業(yè)標(biāo)桿。在活動(dòng)方面，結(jié)合“羊城消費(fèi)新八景”，高質(zhì)量辦好直播電商節(jié)等品牌活動(dòng)，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+流量”的消費(fèi)體系。

各區(qū)創(chuàng)新直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

發(fā)布會(huì)上，白云區(qū)、荔灣區(qū)和廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹各區(qū)在直播電商高質(zhì)量發(fā)展方面的工作情況和未來(lái)計(jì)劃。

廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任顧曉斌介紹，黃埔區(qū)將錨定國(guó)家級(jí)直播電商創(chuàng)新高地建設(shè)目標(biāo)，全力打造10個(gè)示范園區(qū)，培育引進(jìn)20家龍頭直播機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)三年內(nèi)推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)直播銷售占比提升至50%以上。

廣州市白云區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)周軍介紹，白云區(qū)將多措并舉推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。聚焦直播產(chǎn)業(yè)集聚，重點(diǎn)打造智慧視聽云產(chǎn)業(yè)園、“源匯通”線上平臺(tái)等項(xiàng)目，引進(jìn)培育頭部企業(yè)，加強(qiáng)落實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)政策和服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)形成頭部效應(yīng)。聚焦直播和產(chǎn)業(yè)融合，深化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等模式，持續(xù)推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

廣州市荔灣區(qū)副區(qū)長(zhǎng)葉輝介紹，荔灣區(qū)將進(jìn)一步發(fā)揮專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)“直播電商+專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)”模式，發(fā)揮永慶坊、上下九步行街、沙面等文旅優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推進(jìn)“直播電商+夜經(jīng)濟(jì)”模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式“常煥常新”。

（2025年6月20日《廣州日?qǐng)?bào)》記者 劉春林）