李治國

不久前，上海舉辦了一場主題為“文化新貿易，消費新物種”的活動，公布了2023年度上海十大文化貿易品牌，展示了上海文化貿易領域新成果。這凸顯了上海作為國際大都市在文化產業(yè)上的領先地位，更體現(xiàn)了中國文化“走出去”的堅定步伐。面對全球文化交流的日益頻繁，如何讓我國的文化軟實力更“硬”一些，成為一個重要課題。

隨著全球化不斷深入，文化貿易已經逐漸成為國家間交流與合作的重要橋梁。上海作為我國對外開放的窗口，近年來在文化貿易方面取得了顯著成就，尤其是網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲等“新三樣”文化產品的快速發(fā)展，更是成為文化出海的主力軍。我國文化產業(yè)的蓬勃生機，擴大了中國文化在世界舞臺上的影響力。然而，要讓根植于本土的文化產品更好地走向海外市場，并非易事。

應當深刻理解傳統(tǒng)文化和當代國情，打造具有中國風格的文化IP。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，蘊含著豐富的思想和藝術資源。只有充分挖掘這些資源，結合當代中國的社會實踐，才能創(chuàng)造出既具有歷史底蘊又充滿時代氣息的文化產品。例如，本次入選的《城市中國之道》一書，便通過講述中國城市化的歷程，向世界展示了中國特色社會主義的偉大實踐，這樣的作品無疑具有較強的國際傳播力。

還要深刻理解當代國際文化潮流，了解海外市場動向，以及海外年輕人的喜好。文化差異是國際貿易中不可忽視的因素，只有準確把握目標市場的文化特點和消費習慣，才能生產出既符合中國文化特色又能引起海外市場共鳴的文化產品?！吧胶Ｓ徐`”中法豫園新春民俗燈會便是一個很好的例子，它將中國傳統(tǒng)文化與西方元素巧妙地融合在一起，既展現(xiàn)了中華文化的魅力，又吸引了國際觀眾的眼球。

隨著數(shù)字技術飛速發(fā)展，文化傳播的方式和手段也在不斷創(chuàng)新。應深刻理解當代傳播的最新趨勢和方式方法，利用互聯(lián)網、社交媒體等新型傳播渠道，讓我們的文化IP在海外市場走得更遠、更深。比如，游戲《崩壞：星穹鐵道》和動漫《時光代理人》的成功出海，就得益于數(shù)字化傳播的助力。這些作品以精美的畫面、引人入勝的故事情節(jié)，贏得了海內外觀眾的喜愛和追捧。

此外，還應關注文化產業(yè)人才的培養(yǎng)和引進。只有擁有一支高素質、專業(yè)化的文化產業(yè)人才隊伍，才能持續(xù)不斷地創(chuàng)作出具有國際影響力的文化產品。因此，政府和企業(yè)應加大對文化產業(yè)人才的培養(yǎng)投入，同時積極引進海外優(yōu)秀人才，為文化產業(yè)的發(fā)展提供強有力的人才保障。

提升文化軟實力是一個長期復雜的過程，需要政府、企業(yè)和社會各界共同努力。政府應加大對文化產業(yè)的支持力度，推動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；企業(yè)應積極開拓海外市場，提升文化產品的國際競爭力；社會各界也應積極參與文化交流與傳播，制作出更多深具中國特色、中國風格和中國氣派的文化產品和品牌，共同推動中國文化走向世界。要讓文化軟實力成為發(fā)展硬實力，讓中國文化在世界舞臺上綻放更加絢麗的光彩，讓越來越多的海外受眾喜歡根植于中國文化的文創(chuàng)產品和品牌。