熊丙奇

最近，某單張卡牌在二手交易平臺售價16萬元的消息很受關注。但上海辟謠平臺調查發(fā)現(xiàn)，“16萬元一張卡牌”有價無市，除了不明真相者的誤傳誤導，也不排除別有用心者故意炒作，有的是博眼球，靠流量謀利；也有的通過虛稱價格，設置新的消費陷阱。

“二手交易”銷售卡牌，屬于市場行為，實行市場定價，因此有賣家將自己持有的卡牌定價為16萬元，這并不違規(guī)。但定價是一回事，有沒有人買是另一回事。把“定價”說成“成交價”，屬于博眼球的炒作。

監(jiān)管部門要對自媒體博主、卡牌經銷商故意混淆定價與成交價的炒作行為進行查處。家長也要加強對孩子的消費意識培養(yǎng)，不要讓孩子被“16萬元一張卡牌”這樣的噱頭誤導，迷上卡牌，誤以為卡牌有很大的收藏價值，把購買卡牌作為“投資”。

據報道，卡牌主要受中小學生群體歡迎，市場售價每張不到2元。相關卡牌采取“盲盒”銷售方式，部分種類的卡牌較少?！跋∮小笔强ㄅ其N售吸引中小學生購買的一種營銷手段，所謂“物以稀為貴”，但就是所謂“最稀有”的卡牌，在市場上流通的也有成千上萬張，根本不可能炒到一張卡牌十幾萬元。

而有個別卡牌持有者，在二手交易平臺上給自己的卡牌標出十幾萬的天價。這就好比某人給一瓶礦泉水標出十幾萬的價格一樣，根本賣不出去，屬于賣家自娛自樂。然而，這種“自娛自樂”卻可能被卡牌經銷者、卡牌衍生服務商家利用，把有“卡牌賣出16萬”作為話術，向中小學生兜售卡牌，吸引中小學生花高價去拍賣某一款“稀有”的卡牌。如有的直播間開展抽卡、鑒卡、評卡、二手交易等衍生服務，就夸大了卡牌的價值。這就是利用編造的假消息進行營銷，屬于違規(guī)經營，欺騙消費者。

甚至這可能形成一條打擦邊球的灰色經營利益鏈——由某個賬號給卡牌標出天價，隨后媒體、自媒體跟進報道，把定價模糊處理為成交價進行宣傳，銷售人員、服務商引用媒體、自媒體的報道，進行營銷。對此，監(jiān)管部門要對卡牌線下銷售以及其他衍生服務中，夸大卡牌收藏價值、編造虛假消息的行為進行處理。

對于這樣的“營銷攻勢”，中小學生顯然沒有識別能力，他們會誤以為購買到了“稀有”卡牌。此前就有媒體報道，不少老師和家長發(fā)現(xiàn)，某款卡牌正在中小學生群體中流行?？ㄅ频耐娣愃瞥槊ず校碳曳Q越稀有的款式越值錢。有的學生為了得到自己想要的卡片，甚至不惜花大價錢選擇“端盒”，即購買一整套卡盒來加大抽中的概率。

這是值得警惕的。2023年，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經營行為規(guī)范指引（試行）》明確，“盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監(jiān)護人的同意。”因此，規(guī)范卡牌經營，引導未成年學生理性購買卡牌，需要監(jiān)管部門、商家和未成年人監(jiān)護人各司其職。有關部門要明確禁止夸大卡牌價值、誤導消費者購買的營銷行為。

中小學生迷上卡牌，這和他們存在的攀比消費心態(tài)有關。家長（監(jiān)護人）要重視對孩子的理財教育，培養(yǎng)孩子健康的消費意識，防止孩子進行攀比消費，同時要教育、引導孩子識別不良信息和商家的營銷話術。