張智全

為督促和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者落實合規(guī)管理主體責(zé)任，保障平臺內(nèi)小微經(jīng)營者和消費者合法權(quán)益，北京市市場監(jiān)管局近日公布《網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則合規(guī)指引》《網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者信息公示與披露合規(guī)指引》《網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者禁限售商品管理合規(guī)指引》。指引提出，平臺不得編造、修改、刪除、屏蔽消費者的評價信息。（2月17日《北京日報》）

網(wǎng)購時代，商品評價信息是消費者購物的重要參考指標(biāo)，平臺也理應(yīng)為消費者展示客觀、中立、真實的商品評價信息。我國消費者權(quán)益保護法及其《實施條例》和電子商務(wù)法對此均作了明確規(guī)定。然而，伴隨市場競爭的日趨激烈，一些平臺為賺取更多流量、吸引消費者購物，故意對不利于自身引流的商品評價信息肆意編造、修改、刪除、屏蔽，致使商品評價信息真假難辨，消費者深受其害。

平臺這種做法，既涉嫌對消費者的欺詐，又涉嫌對其他合規(guī)經(jīng)營平臺的不正當(dāng)競爭，是典型的商業(yè)毒瘤。如果任其肆意蔓延，很可能會導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果，其危害不容小覷。在此背景下，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布合規(guī)指引，嚴禁平臺編造、修改、刪除、屏蔽商品評價信息，有助于促進商品評價信息更真實、更可信。

治理不實商品評價信息，除了監(jiān)管部門嚴肅執(zhí)法外，還需要有引導(dǎo)平臺不越界發(fā)布不實商品評價信息的新舉措，如此才能堵疏結(jié)合，形成治理合力，提高監(jiān)管效能。特別是要通過技術(shù)手段，綜合分析不實評價信息的語言要素，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)治理，快速查找失真評價信息并進行刪除。

要讓消費評價信息去偽存真，需要秉承“抓前端、治未病”的治理導(dǎo)向，建立良好的消費評價體系。此番北京市市場監(jiān)管局發(fā)布的合規(guī)指引，將上位法的要求逐一細化，既能讓平臺讀懂弄通自身的法定義務(wù)，讓其在經(jīng)營中主動守規(guī)矩，又便于監(jiān)管部門依法精準(zhǔn)懲治平臺的違規(guī)行為，有效提高監(jiān)管效能，不失為一舉多贏的創(chuàng)新性舉措。

更重要的是，合規(guī)指引除了有利于鞭策、督促平臺誠信守法發(fā)布商品真實評價信息外，也能讓消費者避免掉進不實商品評價信息的“陷阱”而盲目下單，在直接保護消費者知情權(quán)的同時，更能間接促進消費環(huán)境的凈化。這對提振消費信心、釋放消費潛能，以及推動平臺經(jīng)濟合規(guī)前行大有裨益。

當(dāng)前，以網(wǎng)購為主流的消費模式蓬勃發(fā)展，守住商品評價信息真實的底線，是激活網(wǎng)購消費潛能、保護消費者合法權(quán)益、優(yōu)化營商環(huán)境的必然要求。有關(guān)部門發(fā)布合規(guī)指引，有助于營造公平競爭的市場環(huán)境，幫助消費者作出理性的消費選擇。