向榮

每到高校畢業(yè)季，各種創(chuàng)意十足的畢業(yè)照就會(huì)在社交媒體流傳，被熱議一時(shí)。今年，漢服元素幾乎成了畢業(yè)照中的“標(biāo)配”——在學(xué)士服上搭一條漢服“云肩”，給學(xué)士帽裝飾上簪花，別出心裁的點(diǎn)睛之筆，給畢業(yè)季增添了“國(guó)風(fēng)”儀式感。

“國(guó)風(fēng)”還吹到了海外。一些中國(guó)留學(xué)生穿著云肩參加畢業(yè)典禮，“中國(guó)風(fēng)”在世界名校的禮堂中引來(lái)陣陣艷羨。在中國(guó)留學(xué)的海外留學(xué)生也被漢服的魅力折服，穿上云肩、戴上簪花帽，給自己的中國(guó)求學(xué)之旅畫(huà)上一個(gè)獨(dú)具東方美感的句號(hào)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)直觀地反映出畢業(yè)季“國(guó)風(fēng)”之熱烈，云肩、八破裙、簪花帽等中式服飾、配件是今年畢業(yè)季的大熱單品。淘寶熱搜順勢(shì)搭建了“中國(guó)公主畢業(yè)”會(huì)場(chǎng)，給畢業(yè)生們提供搭配建議；淘寶還開(kāi)啟“最美國(guó)風(fēng)高?！痹u(píng)選活動(dòng)，吸引了數(shù)百所高校的大學(xué)生參與。

漢服在年輕人當(dāng)中已流行數(shù)年，周末、節(jié)假日在各地的熱門(mén)景點(diǎn)，都不乏穿著漢服游玩、拍照的年輕人。越來(lái)越多的漢服愛(ài)好者和商家也在想方設(shè)法，讓漢服與更多的場(chǎng)景相匹配，比如設(shè)計(jì)出可以上班穿也不耽誤行動(dòng)的改良款式，還有商家設(shè)計(jì)出“運(yùn)動(dòng)防曬漢服”。而在畢業(yè)季把云肩披上學(xué)士服，簪花插上學(xué)士帽，則是拓展?jié)h服更多生活場(chǎng)景的最新嘗試，頗具巧思。

漢服市場(chǎng)近些年破圈流行的速度令人驚嘆。2019年，淘寶上的漢服成交額首次突破20億元，短短幾年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模就翻了幾倍。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)101.9億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)191.1億元。

迅速崛起的市場(chǎng)背后，體現(xiàn)了這一代年輕人的審美自信。某博主曾用一條短視頻概括中國(guó)時(shí)尚的演變史：上世紀(jì)90年代的雜志封面，是受好萊塢和法國(guó)時(shí)尚影響的復(fù)古港風(fēng)；2000年代，“歐美辣妹”風(fēng)稱(chēng)霸時(shí)尚封面；2010年代，奢華高級(jí)定制成為時(shí)尚圈寵兒；到了今天，沒(méi)有什么比一襲馬面裙更能詮釋中式浪漫和國(guó)風(fēng)潮流。文化自信的逐步提升，很自然地反映在審美取向的變化上，盤(pán)扣、裙褶、魚(yú)鳥(niǎo)紋樣……大大方方秀出東方古典之美，也秀出了這一代年輕人獨(dú)特的精神面貌。

近年來(lái)，各地政府、文博研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)等都致力于推廣漢服。傳統(tǒng)的服飾紋樣不斷地被發(fā)掘、演繹，為漢服設(shè)計(jì)提供了源源不斷的靈感。2024年央視春晚舞臺(tái)上，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》里展示的，正是漢、唐、宋、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾。一批批優(yōu)秀的漢服設(shè)計(jì)師不斷涌現(xiàn)，漢服的款式也極大豐富。

而在漢服從小眾變大眾，從博物館走向景點(diǎn)打卡地并走進(jìn)日常生活的過(guò)程中，電商平臺(tái)發(fā)揮了不可忽視的作用。起初，一小群漢服愛(ài)好者熱衷于復(fù)刻古代漢服交給廠(chǎng)家生產(chǎn)，但廠(chǎng)家只接批量訂單，于是這些愛(ài)好者自己開(kāi)了淘寶店，在銷(xiāo)售多余衣服的同時(shí)，店鋪也成了推介漢服的窗口。淘寶不斷把漢服推到C位，還撮合南京博物院等文博機(jī)構(gòu)與中小商家做聯(lián)名、出新款，支持創(chuàng)意創(chuàng)新。

相信在未來(lái)，濃濃的“國(guó)風(fēng)”不僅會(huì)“吹”到畢業(yè)季，還會(huì)“吹”到更豐富的日常場(chǎng)景中。古典之美與現(xiàn)代精神雙向奔赴，定能碰撞出更奇妙的火花。