常鴻儒

前不久，延邊大學(xué)食堂阿姨劉曉梅在畢業(yè)典禮上的真情演講，引起廣泛關(guān)注。隨后，社交平臺上出現(xiàn)了不少冒充她的賬號。無獨(dú)有偶，自6月初北京大學(xué)韋東奕老師開通網(wǎng)絡(luò)賬號以來，短視頻平臺上還出現(xiàn)了名為“韋東奕嚴(yán)選”“韋神女友”等賬號。對于這些假冒仿冒賬號，不少網(wǎng)友慨嘆：“真是為了利益不擇手段?！?/p>

每當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，一批假冒仿冒賬號就如雨后春筍般涌現(xiàn)，這究竟是為哪般？筆者綜合多家媒體報道來看，此類賬號運(yùn)營邏輯就是“搭便車”——不投入真實情感與創(chuàng)作成本，僅靠蹭熱點(diǎn)人物來收割流量，進(jìn)而牟利。例如，在吸粉引流后，有的賬號“搖身一變”做起了電商生意，售賣所謂“金榜題名”的祈福手串；有的接起了廣告，在發(fā)布的視頻中插播廣告獲利；有的則直接將賬號賣出變現(xiàn)。應(yīng)該說，這些假冒仿冒賬號不僅是對公眾情感的一種褻瀆，而且嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)秩序，更涉嫌違法。

我國民法典明確規(guī)定，任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權(quán)或者名稱權(quán)；未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。此類賬號刻意貼近當(dāng)事人真實姓名，且以當(dāng)事人照片作為頭像，極易使網(wǎng)民誤認(rèn)為該賬號與當(dāng)事人存在一定關(guān)系，涉嫌侵犯當(dāng)事人姓名權(quán)和肖像權(quán)。并且，這些經(jīng)營假冒仿冒賬號的博主所售賣的多為假冒偽劣商品，絕非所謂“嚴(yán)選”，此類行為亦涉嫌虛假宣傳。

有鑒于此，一段時間以來，各地有關(guān)部門針對假冒仿冒賬號吸粉引流、惡意營銷牟利等亂象，指導(dǎo)相關(guān)網(wǎng)站平臺依法依規(guī)從嚴(yán)從快處置。然而，筆者近期搜索發(fā)現(xiàn)，在某平臺上仍然存在包含“劉曉梅阿姨”“延邊大學(xué)”等關(guān)聯(lián)字樣、頭像為劉曉梅本人照片的賬號。這表明部分平臺仍存在監(jiān)管不力的問題，加之注冊假冒仿冒賬號成本低廉，使得此類賬號屢禁不止，呈現(xiàn)出“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的態(tài)勢，對其的打擊也很難一蹴而就。所以，還需有關(guān)方面形成合力，持之以恒地加以整治。

首先，作為網(wǎng)絡(luò)信息的承載者和管理者，網(wǎng)站平臺必須進(jìn)一步壓實主體責(zé)任。一方面，要充分利用技術(shù)手段，加大對新注冊賬號的審核力度，特別是對與熱點(diǎn)人物相關(guān)的賬號，要借助AI等技術(shù)精準(zhǔn)攔截違規(guī)賬號，提高假冒仿冒賬號的注冊門檻，從源頭上遏制其蔓延的可能。另一方面，需優(yōu)化舉報機(jī)制，讓用戶能夠便捷地舉報可疑賬號。同時，對已經(jīng)確認(rèn)的假冒仿冒賬號要采取警告、限流乃至封號措施，以此警示那些別有用心者收起渾水摸魚的歪心思。

其次，監(jiān)管部門要持續(xù)深化專項整治，加大對假冒仿冒賬號的打擊力度。要建立跨部門數(shù)據(jù)庫，實時共享熱點(diǎn)人物名單、已查處假冒仿冒賬號信息、運(yùn)營者黑名單等，避免同一主體換個平臺“卷土重來”。對于涉嫌虛假宣傳等其他嚴(yán)重違法行為的，不僅要進(jìn)行封號處理，還要依法追究其法律責(zé)任，使其為自己的違法違規(guī)行為付出代價。同時，要指導(dǎo)網(wǎng)站平臺完善長效治理機(jī)制，引導(dǎo)自媒體創(chuàng)作者樹立“正能量才是大流量”理念。

最后，廣大網(wǎng)民也要提高辨別能力。在關(guān)注熱點(diǎn)人物賬號時，要仔細(xì)查看認(rèn)證信息、歷史內(nèi)容等細(xì)節(jié)，不輕易相信未認(rèn)證的賬號。對于涉及金錢交易等敏感信息的賬號，更要保持高度警惕，避免上當(dāng)受騙。同時，當(dāng)發(fā)現(xiàn)假冒仿冒賬號時，應(yīng)積極舉報，不傳播可疑內(nèi)容，共同擠壓這些賬號的生存空間。

真的假不了，假的真不了。相信隨著社會各方共同發(fā)力，必然能將假冒仿冒賬號趕出平臺，共同營造一個健康、有序的網(wǎng)絡(luò)空間，讓網(wǎng)絡(luò)真正成為傳播知識、弘揚(yáng)正能量的重要陣地。