焦 艷

近年來，“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。從哪吒形象周邊的熱銷到Labubu潮玩的搶購潮，“谷子”正以獨(dú)特魅力成為消費(fèi)領(lǐng)域的新焦點(diǎn)，不僅點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)的投資熱情，也為傳統(tǒng)商圈注入活力。而隨著“谷子熱”在青少年群體走紅，“吃谷”低齡化趨勢(shì)明顯，其中潛藏的風(fēng)險(xiǎn)也引發(fā)家長(zhǎng)和社會(huì)擔(dān)憂。

所謂“谷子”，是英文Goods（商品）的音譯，特指基于漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等IP衍生出的周邊商品，如徽章、海報(bào)、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。對(duì)未成年人來說，“谷子”既是興趣載體，也是社交紐帶，收藏“谷子”能讓他們?cè)谌又蝎@得歸屬感與認(rèn)同感。但未成年人心智尚未成熟，易被情緒價(jià)值裹挾陷入沖動(dòng)消費(fèi)。部分商家正是利用這種心理，以盲盒隱藏款、限量款等制造稀缺感，誘導(dǎo)未成年人“為愛氪金”反復(fù)購買。而在二手平臺(tái)、私域社群等空間，不法分子聲稱提供“代拍”“代購”服務(wù)，卻在收取費(fèi)用后不發(fā)貨；還有的以“中獎(jiǎng)”“免費(fèi)贈(zèng)送”為噱頭，誘導(dǎo)未成年人提供個(gè)人信息進(jìn)行精準(zhǔn)詐騙。更需要警惕的是，部分“谷子”含有軟色情、暴力美學(xué)等元素，這些內(nèi)容會(huì)在潛移默化中扭曲人的審美認(rèn)知和價(jià)值判斷，極易給處于“拔節(jié)孕穗期”的未成年人的價(jià)值觀塑造帶來負(fù)面影響。

我國未成年人保護(hù)法規(guī)定，生產(chǎn)、銷售用于未成年人的食品、玩具、用具和游戲游藝設(shè)備等，應(yīng)當(dāng)符合國家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得危害未成年人的人身安全和身心健康；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得向未成年人提供誘導(dǎo)其沉迷的產(chǎn)品和服務(wù)。為遏制誘導(dǎo)未成年人的營(yíng)銷亂象，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)了《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。同時(shí)一些地方也積極出臺(tái)舉措，如上海市黃浦區(qū)今年2月發(fā)布了《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營(yíng)合規(guī)指引》，明確向8周歲以上未成年人銷售時(shí)需取得監(jiān)護(hù)人同意等。但由于這些指引缺乏法律強(qiáng)制力，加之現(xiàn)實(shí)中“谷子”交易場(chǎng)景分散，給監(jiān)管工作帶來了很大難度。

防范“吃谷”低齡化帶來的風(fēng)險(xiǎn)，需要多措并舉、多方協(xié)同。有關(guān)部門要強(qiáng)化監(jiān)管，加大對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，特別是對(duì)誘導(dǎo)未成年人過度消費(fèi)、實(shí)施欺詐的行為，要堅(jiān)決予以查處；同時(shí)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，明確執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范“谷子”及衍生品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為。家長(zhǎng)應(yīng)注重與孩子的日常溝通，了解他們的興趣愛好，關(guān)注孩子的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)其樹立正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。學(xué)校也應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)教育，提升學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。此外，各類平臺(tái)和商家要切實(shí)扛起社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)格執(zhí)行年齡限制等相關(guān)規(guī)定，明確標(biāo)示商品信息和價(jià)格，并加強(qiáng)對(duì)交易過程的監(jiān)管。總之，唯有以法律的剛性約束劃定邊界，以社會(huì)的共同參與凝聚合力，方能有效規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障未成年人健康消費(fèi)。

（作者系本報(bào)記者）