陸　夷

“清朗”行動，再出重拳！日前，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗?整治網(wǎng)絡直播打賞亂象”專項行動，聚焦低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞、刺激用戶非理性打賞四大突出問題，令人拍手稱快。

這是對年初系列專項行動的深化細化，更是回應群眾關切、凈化網(wǎng)絡生態(tài)的重要舉措。作為數(shù)字經(jīng)濟催生的新業(yè)態(tài)，直播打賞本是用戶對優(yōu)質內容的認可與回饋，如今卻逐漸偏離正軌，向非理性蔓延。有的通過部分動作和表情故意“擦邊”引誘打賞，有的使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不適方式拉票，有的營造虛假人設、編排虛假劇情賺取同情，有的虛設“專屬觀看”等互動規(guī)則刺激高額打賞……花樣翻新的話術和玩法背后，其實是精心設計的流量陷阱與利益算計，不僅容易給群眾帶來不必要的財產(chǎn)損失，更沖擊著公序良俗和社會價值底線。

此次專項行動在靶向發(fā)力、治理創(chuàng)新上下足功夫，主要體現(xiàn)在明確“禁止什么”的同時，清晰界定“如何根治”。比如，要求全面梳理排查屬地直播平臺、賬號及MCN機構底數(shù)，有利于做到“底數(shù)清、情況明”；提出依法嚴懲屢教不改的違規(guī)主體，深挖一批負面典型公開曝光，能夠形成強力震懾；還有督促平臺細化審核標準，優(yōu)化打賞功能設置，可以從源頭上壓縮亂象滋生空間，等等，彰顯了監(jiān)管部門猛藥去疴、標本兼治的堅定決心。

事實上，對于部分主播通過獵奇營銷、攀比引導、情感捆綁等手段誘導打賞，尤其是誘導未成年人打賞的問題，監(jiān)管部門早已亮劍。以中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞　加強未成年人保護的意見》為例，其中就明確提出禁止未成年人參與直播打賞、嚴控未成年人從事主播、優(yōu)化升級“青少年模式”等剛性要求，為未成年人筑起“防護墻”。此次集中時間、集中力量直擊打賞亂象的“七寸”，劍指存量問題，嚴防增量風險，能夠進一步鞏固提升治理成效。

對這些“上頭”的直播打賞，絕不能任其在法律與道德的邊緣瘋狂試探。這點已經(jīng)成為社會共識，關鍵在于如何構建破立并舉的長效機制。在為“破”除亂象拍掌叫好的同時，也要看到“立”的層面正持續(xù)發(fā)力、多點突破。法律層面，今年2月起正式實施的《最高人民法院關于適用〈中華人民共和國民法典〉婚姻家庭編的解釋（二）》，針對性回應夫妻共同財產(chǎn)打賞爭議，明確夫妻一方未經(jīng)另一方同意，用共同財產(chǎn)進行大額打賞且超出家庭一般消費水平，可認定為“揮霍”行為，為受害方維權提供了法律依據(jù)。行業(yè)層面，各地圍繞優(yōu)質內容創(chuàng)作爭相出臺利好政策，從資金扶持、平臺賦能再到版權保護，切實營造健康有序的良好生態(tài)。

當前，“全民直播”時代已經(jīng)到來。截至去年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已超8億，主播賬號近2億個；2024年全年直播行業(yè)實現(xiàn)營收超2000億元。面對如此龐大的市場規(guī)模、如此廣泛的社會影響，更需要健全的規(guī)則體系保駕護航。期待以此次專項行動為契機，進一步為直播打賞立規(guī)矩、明底線、劃紅線，讓違規(guī)成本真正高過收益，讓理性打賞成為主流，推動行業(yè)走向既有活力又有秩序的新階段。