《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》發(fā)布

一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件處罰沒款逾5000萬元

本報訊 記者萬靜 6月17日國家市場監(jiān)管總局召開《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》（以下簡稱《報告》）專題新聞發(fā)布會，公布中國廣告行業(yè)發(fā)展“成績單”。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝表示，當前數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展，成為推動廣告業(yè)可持續(xù)增長和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎。市場監(jiān)管部門采取多種措施，為廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力支持。

具體表現(xiàn)為：提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。市場監(jiān)管總局堅持把人才作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，依托“廣告云課堂”公益培訓平臺，面向廣告從業(yè)人員和市場監(jiān)管部門開展免費培訓，累計培訓4.8萬人次，有效降低中小微廣告企業(yè)運營成本，提升從業(yè)人員對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的適應能力。

有序引導數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。作為數(shù)字廣告較為發(fā)達的地區(qū)，江蘇、浙江、上海、安徽共同簽署《長三角區(qū)域數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)標準一體化實施協(xié)議》，攜手擴大數(shù)字廣告發(fā)展優(yōu)勢。上海、北京先后出臺數(shù)字廣告業(yè)的指導意見，促進數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)升級。探索建設(shè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，助力打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集群。

規(guī)范數(shù)字廣告發(fā)展秩序。針對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模優(yōu)勢向質(zhì)量效能轉(zhuǎn)化還不充分、虛假違法廣告易發(fā)多發(fā)等情況，市場監(jiān)管總局修訂出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》。各級市場監(jiān)管部門依法加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法，嚴厲查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件5642件，處罰沒款5091.8萬元，有力維護了廣告市場秩序。