法治日報全媒體記者 李立娟

近日，國務(wù)院國資委印發(fā)《關(guān)于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品牌建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》），旨在推動新時代中央企業(yè)加強品牌建設(shè)、提升品牌價值、打造卓著品牌，進一步增強核心功能、提升核心競爭力，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，增強企業(yè)軟實力。

《意見》提出，到2030年，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)意識明顯增強，品牌強企戰(zhàn)略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學(xué)、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領(lǐng)力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領(lǐng)、享譽全球的卓著品牌。

從內(nèi)容上看，《意見》從加強品牌戰(zhàn)略、目標、過程、資產(chǎn)管理，以及全面提升品牌國際化水平等方面作出具體安排。

其中，在加強品牌保護管理方面?！兑庖姟诽岢鼋⒔∪放剖跈?quán)準入、動態(tài)審核、清查退出機制，加大對擅用、濫用品牌行為的監(jiān)測、識別和處罰力度，加強違規(guī)掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據(jù)收集，確保品牌使用規(guī)范。注重戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)自有品牌商標注冊，預(yù)防惡意商標搶注行為。常態(tài)化開展商標侵權(quán)監(jiān)測，完善商標維權(quán)與爭端解決機制，綜合運用協(xié)商溝通、輿論維權(quán)、法律訴訟等打擊侵權(quán)行為。

在完善監(jiān)督考核方面?！兑庖姟诽岢鰢鴦?wù)院國資委加強品牌價值考核引導(dǎo)和正向激勵，構(gòu)建中央企業(yè)品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現(xiàn)品牌價值提升可衡量、可實現(xiàn)、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業(yè)負責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核。中央企業(yè)要建立長效品牌考核監(jiān)督機制，強化品牌建設(shè)責(zé)任意識，制定品牌工作評價體系，將品牌建設(shè)納入企業(yè)考核體系，推進品牌長效發(fā)展；強化激勵機制，對提升品牌價值取得突出成績的企業(yè)和人員予以適當(dāng)激勵，增強全員參與品牌建設(shè)工作的事業(yè)心和榮譽感。