法治日報全媒體見習記者 楊幸芳

2025年6月23日，最高人民法院以（2024）最高法行申7358號《行政裁定書》，維持了權利人北京棉田紡織品有限公司（以下簡稱“棉田公司”）使用于第24類家紡領域商品的“無印良品”商標的合法有效注冊狀態(tài)，標志著棉田公司對該類商品享有的“無印良品”商標權獲得最終確認。

為通過真實案例回應社會對民營企業(yè)知識產(chǎn)權保護的關切，為行業(yè)發(fā)展提供可資借鑒的實踐樣本，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會于2025年7月10日召開民營企業(yè)知識產(chǎn)權實踐媒體座談會，并特邀協(xié)會會員、棉田公司董事長馬濤分享企業(yè)在知識產(chǎn)權維權過程中的寶貴經(jīng)驗。

第十四屆全國政協(xié)委員、提案委員會委員許進在座談會上表示，不能讓外國企業(yè)不當掣肘中國民營企業(yè)和民族品牌的發(fā)展。

民營企業(yè)知識產(chǎn)權實踐媒體座談會現(xiàn)場

持續(xù)24年的商標之爭

棉田公司與日本某主體“無印良品”商標之爭拉鋸了24年，經(jīng)歷了被日本某主體申請商標異議、撤銷、商標無效宣告三大階段的糾紛。

首先是商標異議。中國“無印良品”商標由棉田公司關聯(lián)主體海南南華實業(yè)貿(mào)易公司（以下簡稱“南華實業(yè)公司”）于2000年4月6日申請注冊，于2001年4月28日經(jīng)國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱“商標局”）初步審定并公告，核定使用商品為“棉織品、毛巾、毛巾被、浴巾、枕巾、地巾、床單、枕套、被子、被罩、蓋墊、坐墊罩”等商品。日本某主體于2001年4月26日提出異議申請，商標局于2004年1月7日駁回了其異議申請；該主體于2004年1月29日提出了復審申請，國家工商行政管理總局商標評審委員會于2009年3月駁回了其復審申請。后經(jīng)行政訴訟一審、二審和再審，最高人民法院于2012年6月29日確認中國“無印良品”商標應準予注冊。2004年8月，被異議商標經(jīng)商標局核準轉讓給棉田公司。

2014年2月，日本某主體對中國“無印良品”商標提出撤銷申請，申請理由為該商標連續(xù)三年不使用。北京市高級人民法院于2020年7月30日作出二審判決認定，雖然商標局曾于2001年4月28日發(fā)布了該商標的注冊公告，但由于日本某主體已于此前的2001年4月26日針對該商標提出了異議申請，故該商標的注冊公告之日不能以2001年4月28日為準。此后，該商標經(jīng)過異議、異議復審、一審、二審以及再審，最終被注冊公告的時間為2016年11月28日。而且，針對該商標的異議程序系該主體啟動，且其持續(xù)參與所有程序。因此，其針對該商標提起連續(xù)三年不使用撤銷申請的起算日應為2016年11月28日。日本某主體于2014年2月以“連續(xù)三年不使用”提出撤銷申請時，該商標尚未被注冊公告，故其申請不應得到支持。

在商標撤銷申請的司法程序進行過程中，日本某主體又于2019年1月針對該商標提出了商標無效宣告。歷經(jīng)國家知識產(chǎn)權局審查裁定和法院的一審、二審、再審程序，最高人民法院（2024）最高法行申7358號《行政裁定書》維持了中國“無印良品”商標的合法有效注冊狀態(tài)。

何以歸屬棉田公司

“無印良品”第24類商標何以歸屬于棉田公司？

據(jù)（2024）最高法行申7358號《行政裁定書》，否定日本某主體主張中國“無印良品”商標應無效的主要理由為：日本某主體提交的多數(shù)宣傳使用證據(jù)或形成于域外，或晚于訴爭商標申請日，無充分證據(jù)證明在訴爭商標申請日前，其主張的使用“無印良品”標識的商品已經(jīng)進入中國大陸地區(qū)。其于再審審查階段提交的報紙、期刊等宣傳材料多為對“無印良品”品牌的報道，并未指向訴爭商標核定使用的“棉紡織”等商品，故其主張“無印良品”在第24類“棉紡織”等商品上經(jīng)過使用并有一定影響缺乏事實依據(jù)。

馬濤在媒體座談會上介紹，當時南華實業(yè)公司受中國蠟染、扎染等傳統(tǒng)染織工藝啟發(fā)，以“無印染，優(yōu)良品質”為理念，推出植物染毛巾并命名為“無印良品”。2000年3月，南華實業(yè)公司“無印良品”系列質樸純粹的毛巾亮相北京中國國際紡織品博覽會，迅速引發(fā)消費者與媒體關注。在該博覽會期間，原中國紡織工業(yè)部部長吳文英、原中國家用紡織品協(xié)會會長楊東輝對產(chǎn)品給予高度評價。但因當時企業(yè)商標保護意識不足，南華實業(yè)公司直至2000年4月才申請注冊“無印良品”商標。當時，日本“無印良品”并未在中國大陸開店，也未在中國大陸進行任何廣告宣傳，在中國大陸鮮有人知，更不可能在第24類所涵蓋的棉織品等范圍具有一定影響。南華實業(yè)公司的“無印良品”因參加博覽會等具有一定影響，且于2000年4月申請注冊。

2000年3月北京中國國際紡織品博覽會上，原中國紡織工業(yè)部部長吳文英（中）、原中國家用紡織品協(xié)會會長楊東輝（右）在南華實業(yè)公司展位前與馬濤（左）合影。展位商品所使用的標識即為“無印良品”。

中國“無印良品”商標使用在先，且于2000年4月申請注冊。最高人民法院作出的相關生效法律文書記載，依據(jù)日本某主體所舉證據(jù)，其“無印良品”商標即使在日本，也是在2004年1月才被列入日本馳名商標名錄。日本某主體在中國“無印良品”商標申請注冊后，于2005年7月才在上海開設了中國第一家專賣店，比中國“無印良品”商標申請注冊時間晚了5年多。因此，最高人民法院在商標異議再審和商標無效宣告再審案件中均認定，南華實業(yè)公司不存在“搶注”問題，其將中國“無印良品”商標轉讓給棉田公司的效力也不受影響。

需厘清消費者混淆

據(jù)馬濤介紹，日本某主體于2005年在上海開設中國大陸第一家門面后，利用其對中國“無印良品”商標異議而使該商標未獲成功注冊的漫長時間里，在包括“棉織品”在內(nèi)的商品上廣泛使用“無印良品”商標，并在最高人民法院于2012年6月確認中國“無印良品”商標應準予注冊后仍廣泛使用。棉田公司無奈起訴日本某主體侵害了其“無印良品”商標專用權。經(jīng)法院一審、二審審理后，北京市高級人民法院于2019年11月終審維持原判，認定日本某主體侵權，要求其刊登聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟損失50萬元。

日本某主體對中國“無印良品”商標持續(xù)24年的訴訟，使棉田公司長達24年難以正常使用“無印良品”商標，失去了培育本土品牌知名度的有利契機。其代理律師孔麗芳表示，棉田公司在最高人民法院于2012年6月在商標異議再審案件中確認該商標應準予注冊前，根本無法正常宣傳推廣中國“無印良品”商標；此后至2025年6月最高人民法院在商標無效宣告再審案件中確認該商標注冊合法有效時，棉田公司對該商標的使用也受到各種困擾。而日本某主體于2005年進入中國大陸開店時起就使用“無印良品”商標，至最高人民法院于2012年6月確認該商標應準予注冊后仍持續(xù)侵權使用，讓部分消費者誤以為家紡領域的“無印良品”源自日本。

此次最高人民法院裁定雖然以法律文書形式厘清了事實，但尚需各方合力進一步厘清消費者對商標的混淆。中國“無印良品”商標爭議期間，棉田公司及其關聯(lián)主體大多使用“無印工坊”或者“Natural Mill”的標識，以至于該商標獲準注冊后，棉田公司在家紡領域使用“無印良品”商標仍被部分消費者誤認為仿冒日本品牌。

馬濤表示，棉田公司及其關聯(lián)主體多年來不斷加大紡織領域科技投入，致力于打造高性價比優(yōu)質商品。以“無印良品”毛巾為例，國家標準要求吸水時間為20秒，國內(nèi)同行最高水平為約5秒，而棉田公司在2017年就將這一指標突破至1秒以內(nèi)；2020年企業(yè)敏銳捕捉市場需求變化，利用大豆纖維蓬松度優(yōu)勢研發(fā)大豆纖維被，至今已實現(xiàn)20多億元產(chǎn)值。

厘清消費者的錯誤認識需要各方共同努力，也需要一定的時間。馬濤希望在《中華人民共和國民營經(jīng)濟促進法》已正式施行的大好背景下，消費者能盡快廣泛知悉家紡領域使用的“無印良品”商標為中國品牌。

依法護航民族品牌

當今全球化的商業(yè)浪潮中，知識產(chǎn)權已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，深刻影響著企業(yè)的生存與發(fā)展，決定著企業(yè)能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，邁向新的發(fā)展高度。中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會副會長邱成軍表示，中國“無印良品”商標再次勝訴這一事件，為深入探討知識產(chǎn)權與企業(yè)發(fā)展新未來提供了極具價值的啟示。

馬濤介紹，中國“無印良品”已發(fā)展壯大成為中國家紡行業(yè)領軍品牌。線上在天貓、京東、淘寶等平臺布局近300家旗艦店和專賣店，線下開設200多家門店，年銷售額達數(shù)十億元，創(chuàng)造了近萬個就業(yè)崗位。他表示，《中華人民共和國民營經(jīng)濟促進法》第三十三條規(guī)定“依法查處侵犯商標專用權、專利權、著作權和侵犯商業(yè)秘密、仿冒混淆等違法行為”，為民營企業(yè)進一步維護自己的知識產(chǎn)權提供了法律保護。

棉田公司的“無印良品”商標

許進表示，“各級政府和各級法院應該不斷優(yōu)化營商環(huán)境、保障民營企業(yè)的合法權益、激發(fā)民營企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，實現(xiàn)經(jīng)濟高質量發(fā)展、維護社會穩(wěn)定和諧?！?/p>

北京市偉博律師事務所主任、武漢大學法學院兼職教授李偉民認為，企業(yè)創(chuàng)立和保護知名品牌需要早日布局、善于使用、依法維權。第一，要牢牢樹立品牌意識，養(yǎng)成重視知識產(chǎn)權的習慣，建立規(guī)范的知識產(chǎn)權管理制度，增設重要的知識產(chǎn)權管理崗位；第二，在設計商標、建立品牌之初，就要有規(guī)范意識，要進行全面檢索，避免與他人商標構成近似和混淆；第三，商標是按類別進行保護，需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展目標，提前進行布局；第四，產(chǎn)品和服務“走出去”之前，需要提前進行商標申請的海外布局；第五，商標和品牌要防止被他人“傍名牌”或者淡化，當發(fā)現(xiàn)被侵權的時候，要及時保留證據(jù)并積極維權。

馬濤表示，棉田公司未來一方面將繼續(xù)借助法律武器，堅決打擊侵權行為；另一方面，將持續(xù)加大在科技創(chuàng)新和安全健康產(chǎn)品領域的投入，引領中國家紡行業(yè)向高質量方向發(fā)展，為消費者創(chuàng)造更多優(yōu)質商品。棉田公司為應對日本某主體長達24年的訴訟耗費了大量的人力、物力和財力，他希望該主體盡快徹底停止侵權，且相關商標使用的模糊邊界能進一步厘清。隨著民營經(jīng)濟促進法的深入實施，棉田公司等民營企業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，為經(jīng)濟的發(fā)展作出更大貢獻。