參賽選手講述《拒絕網絡暴力》故事

一、總體思路

2024年3月1日，中央網信辦印發(fā)《2024年網信系統(tǒng)法治宣傳工作要點》，對全國網信系統(tǒng)法治宣傳作出統(tǒng)一部署，將重慶舉辦“互聯(lián)網＋故事”普法大賽納入全年網絡法治宣傳活動。重慶市針對普法“傳播之痛”“接受之堵”“合力之難”等痛點難點問題，策劃舉辦首屆“互聯(lián)網＋故事”普法大賽，始終突出“系統(tǒng)化創(chuàng)新”“形象化呈現(xiàn)”“故事化表達”，推動創(chuàng)作普法短視頻500余部，全網自然傳播累計閱讀量3298萬人次，為新時代普法工作攻堅克難作出積極探索。

二、措施成效

（一）實施“四個挖掘”，著力破解“傳播之痛”

“傳不開”“傳不深”，是普法最大的“傳播之痛”。大賽著眼提升傳播力，探索破解“互聯(lián)網＋短視頻＋講故事”傳播密碼。一是挖掘故事內核。堅持“內容為王”，從大量執(zhí)法案件、新聞報道、網絡熱點中挖掘典型法治故事，挖掘愛情、親情、溫情等情感元素催生共振共鳴共情。通過巧妙設問、“埋?！痹鰪娔_本吸引力和趣味性，形成符合平臺調性、網民口味的“活劇本”。同時，運用跟拍、特寫、轉場、混剪等拍攝剪輯手法，形象化呈現(xiàn)，形成“爆款新寵”。二是挖掘議題設置。在微博、抖音、視頻號、今日頭條等多個平臺，開設“＃重慶市首屆‘互聯(lián)網＋故事’普法大賽”“＃渝Ｅ普法·與您同行”等話題，引發(fā)網民廣泛關注、紛紛點贊，《最好的禮物》等短視頻贏得數(shù)千條跟評點贊，引起“國家網絡安全宣傳周”等中央媒體、政務號和自媒體“大Ｖ”關注轉發(fā)。例如，微博“大Ｖ”“＠譙華”轉發(fā)視頻《激情背后的真相》，單期視頻閱讀量突破10萬＋，單個話題閱讀量超過330萬。三是挖掘傳播渠道。聯(lián)動七一網制作推出大賽專題網頁，全程集納活動動態(tài)和參賽視頻，集中展示大賽動態(tài)和成效。深化央媒、市媒、縣媒、商媒、自媒體矩陣傳播，全程展播優(yōu)秀作品，適時發(fā)布大賽預告、動態(tài)、訊息，推動全市網格員“進圈入群”、戶外大小屏展播，持續(xù)推送文字、圖片、視頻信息400余篇，全面掀起網絡普法熱潮。四是挖掘傳播動力。堅持效果導向、整合力量，始終把網絡傳播情況作為大賽評比的重要內容，創(chuàng)新實施“傳播—報名—決賽—復播”賽制，將多層級、各方面的創(chuàng)作者、組織者、受眾轉化為“傳播者”，協(xié)同整合“五媒聯(lián)動”、社交化傳播等資源，形成強大傳播合力。

九龍坡決賽頒獎現(xiàn)場

《最好的禮物》故事民警

參賽選手講述《廣場舞大姐“騙”詐騙分子》故事

（二）實施“四個轉化”，著力破解“接受之堵”

針對法律法規(guī)法條專業(yè)性強看不明白、枯燥乏味看不進去、自說自話看不下去等“接受之堵”，大賽積極探索打破普通大眾與法律法規(guī)之間的專業(yè)壁壘。一是探索從“法言法語”到“網言網語”的轉化。注重在故事中植入法條、融入法治文化，將概括性、嚴謹性、專業(yè)性都很強的“法言法語”轉化成形象化、情感化、人物化、口語化的故事語言、群眾語言，輔以網絡熱詞、網絡符號，直接拉近與受眾的距離，切實滿足人民群眾對“新鮮”“易懂”“可信”“真情”的期待。二是探索從“法治案例”到“普法故事”的轉化。大賽明確題材不限，積極引導參賽選手將抽象、條理化、冰冷的案例改編為形象、情節(jié)化、溫暖的故事，強調關鍵在以小切口帶出話題與思考、以小情節(jié)反映大主題。倡導“將鈣片融入湯中”，在故事情節(jié)中自然流暢地引入法條、弘揚法治文化，潛移默化地普法。三是探索從“接受者”到“傳播者”的轉化。傳統(tǒng)的普法往往居高臨下，通過灌輸?shù)姆绞阶屖鼙姳粍咏邮?。大賽通過分析大量普法優(yōu)秀案例和爆款短視頻，引導參賽選手聚焦老百姓關心的“網絡沉迷”“網絡詐騙”等熱點痛點問題，俯下身子、放下架子創(chuàng)作作品，做到內容“有用、受用、管用”，成功讓受眾主動自發(fā)傳播，實現(xiàn)傳播的能級蝶變。網民看后紛紛表示：“值得深思，要轉家人看”“非常接地氣，要發(fā)朋友圈”。四是探索從“大主題”到“小具象”的轉化。倡導參賽者聚焦一個人、一件事、一張圖片、一句法條等小切口，靈活運用內心獨白、懸念、倒敘、反轉、互動等技巧手法，強調“1秒鐘吸引人、5秒鐘留住人、1分鐘打動人”，用痛點激發(fā)共情、用情節(jié)引發(fā)共鳴、用觀點引起共振，在短小有趣的“活潑式”“劇情式”視頻中，把法律條文講“活”，讓觀眾在情節(jié)跌宕、飽含價值的故事里深思受益。

參賽選手講述《最好的禮物》故事

參賽選手講述《暗網之舞》故事

（三）實施“三個聯(lián)動”，著力破解“合力之難”

各行業(yè)各部門普法的側重不同、擁有的資源不同、投入的力量不同，如何協(xié)同聯(lián)動形成合力成為新難題?；顒诱隙喾搅α浚燮饛姶蠛狭?。一是強化跨部門跨層級聯(lián)動。會同市司法局、市普法辦、《當代黨員》雜志社共同舉辦大賽，全流程協(xié)同、全方位協(xié)作、市區(qū)縣聯(lián)動，充分整合全市網信系統(tǒng)、司法系統(tǒng)資源，形成合力。指導九龍坡區(qū)委網信辦、區(qū)司法局高質量承辦初賽、決賽，打造形成普法活動樣板。二是強化“五媒聯(lián)動”。聯(lián)動央媒、市媒、縣媒、商業(yè)媒體、自媒體，實現(xiàn)“一家首發(fā)、大家轉發(fā)”，網友廣泛關注、積極評論，紛紛為故事主人公和視頻點贊，稱“汪媽媽好樣的！”“這種普法視頻真的很好”“拍得好寓教于樂”。三是強化社會各界聯(lián)動。大賽廣泛吸引全市機關干部、法官、檢察官、警察、學校師生和網絡主播、“網絡大Ｖ”、律師等各行業(yè)人員參賽，西南政法大學、重慶電視臺等單位教授專家現(xiàn)場評賽，廣大網民圍觀看賽。大賽從初賽、決賽，再到第二屆啟動，活動貫通全年、覆蓋全面，持續(xù)營造濃厚社會氛圍。

2024重慶市首屆“互聯(lián)網+故事”普法大賽決賽現(xiàn)場

三、經驗體會

針對老百姓上了網、愛刷短視頻的實際，新時代網絡普法需積極探索突破傳統(tǒng)普法模式，注重運用互聯(lián)網創(chuàng)新開展普法。一要注重樹立“網絡普法靠人民、為人民”工作理念。建設法治國家、法治社會，僅僅依靠執(zhí)法者普法遠遠不夠。大賽實踐啟示我們，在貫徹落實“誰執(zhí)法誰普法”普法責任制基礎上，要堅持依靠群眾、服務群眾，樹立“人人普法人人受益”理念，引領構建“廣泛調動基層創(chuàng)作產品、網民互動交流、網絡社交傳播”的普法格局，不斷拓展普法的廣度、深度、參與度，更好地服務人民群眾。二要注重輕量化呈現(xiàn)、故事化表達。當前，網絡普法面臨優(yōu)質普法短視頻生產成本較高、數(shù)量不多、精品難見，以及“業(yè)余導演＋群眾演員”水平不高等難題。大賽實踐證明，在《網信說法》等視頻演繹基礎上，變“演故事”為“講故事”，通過講故事彌補視頻語言信息密度低的缺陷，可以更好地吸引人、感染人、影響人，實現(xiàn)以“講”意賅、以“講”取勝。三要注重運用網絡傳播流行形態(tài)。在大賽策劃階段，我們深入研究自古以來普法工作的傳播規(guī)律，無論是古代的“鑄刑于鼎”、印刷傳播，還是近代的電子傳播、當代的數(shù)字傳播，都是運用當時的“最佳載體”。在普法大賽中，充分運用央媒、市媒、縣媒、商業(yè)媒體、自媒體等數(shù)字傳播平臺，持續(xù)推出電子海報、電子圖文等數(shù)字傳播產品，特別是開設“渝Ｅ普法·與您同行”話題，發(fā)布系列內容故事化、故事沖突化、沖突直白化的普法視頻，吸引廣大網民駐足觀看，全網累計閱讀量3298萬人次，成為重慶普法的熱議話題。

參賽選手講述《小心套路花》 故事